Le Wikinotions InfoDoc est un projet collaboratif piloté par l'APDEN, pour un enseignement en information-documentation, contribuant à l'Education aux médias et à l'information (EMI).

Notion : Référencement





Notion organisatrice de référence :

Indexation



Notions associées :

Annuaire (web), Document numérique en ligne, Economie de l'information, Index, Indexation automatique, Internet, Métadonnée, Mot clé, Moteur de recherche, Site web, Web sémantique.



Caractéristiques



Niveau débutant :

  • Consiste en un processus d'enregistrement d'un site web ou d'une page web
  • Suppose plusieurs opérations
  • S'appuie sur des techniques évolutives
  • Concerne les outils de recherche (moteur de recherche, annuaire)
  • Peut être automatique ou manuel
  • Permet d'améliorer l'accessibilité d'un site web ou d'une page web
  • Peut être gratuit ou payant



Niveau avancé :

  • Suppose plusieurs opérations (indépendantes) :
    • la description de la page web avec son contenu et avec des métadonnées
    • l'enregistrement du site web dans chaque moteur de recherche et annuaire web
    • le suivi des effets de l'enregistrement
  • Suppose une efficacité qui dépend de nombreux facteurs, dont :
    • la maîtrise des techniques de description,
    • le nombre de visites de la page web,
    • le nombre de liens hypertextes,
    • la modification du contenu (vie active du site)...



Définitions



Niveau débutant :

Le référencement consiste en un processus d'enregistrement d'un site web ou d'une page web, qui suppose plusieurs opérations et qui s'appuie sur des techniques évolutives. Il peut être automatique, par des robots d'indexation, ou manuel, par soumission aux moteurs de recherche. Le référencement concerne les outils de recherche (moteur de recherche, annuaire) et permet d'améliorer l'accessibilité d'un site web ou d'une page web. Il peut être gratuit ou payant. 



Niveau avancé :

Le référencement consiste en un processus d'enregistrement d'un site web ou d'une page web, qui s'appuie sur des techniques évolutives. Il peut être automatique, par des robots d'indexation, ou manuel, par soumission aux moteurs de recherche. Le référencement suppose plusieurs opérations, indépendantes les unes des autres, à  savoir la description de la page web avec le contenu et des métadonnées, l'enregistrement du site web dans chaque moteur de recherche et annuaire web, et le suivi des effets de l'enregistrement.

Le référencement concerne les outils de recherche (moteur de recherche, annuaire) et permet d'améliorer l'accessibilité d'un site web ou d'une page web. Il peut être gratuit ou payant. Le référencement est plus ou moins efficace, selon la maîtrise des techniques de référencement et l'engagement financier, mais aussi selon le nombre de visites de la page web, le nombre de liens hypertextes, la modification du contenu (vie active du site), etc.



Complément(s) de définition



Méthodes :


A l'origine essentiellement basé sur les balises <meta> de la page HTML (métadonnées), le référencement d'une page web s'est complexifié avec le développement concurrentiel des moteurs de recherche et le développement de la programmation algorithmique, en particulier chez Google. Le référencement s'appuie davantage sur le contenu, sans donner beaucoup d'importance aux métadonnées.

Ainsi, avec certaines évolutions, un bon référencement peut consister à  :

  • créer des liens pour les robots des moteurs de recherche (s'il n'y a pas enregistrement direct vers les moteurs de recherche) ;
  • mettre en place une liste de 20 à  30 mots-clés pertinents à  disséminer sur les textes des pages ;
  • développer 5 à  10 expressions (requêtes), qui permettraient d'arriver sur la page ;
  • proposer une balise <TITLE> claire (Article - Rubrique - Nom du site) ;
  • proposer une balise <H1> unique, qui contient de 5 à  7 mots, qui décrit le contenu de la page ;
  • proposer des niveaux inférieurs <H2> et <H3> pour décrire le contenu des parties de la page ;
  • proposer des balises <STRONG> dans les paragraphes pour mettre en valeur certains mots ;
  • proposer au moins 200 mots de contenu éditorial dans chaque page ;
  • proposer des liens hypertextes (c'est-à -dire vers des pages web d'autres sites web) ;
  • développer une <meta> "description" pour expliciter le résumé proposé dans les résultats du moteur ;
  • présenter des images avec des noms explicites et des propriétés ALT.



Le déréférencement :


Depuis le 13 mai 2014, un arrêt de la Cour de Justice de l'Union européenne reconnaît un droit au déréférencement, qui consiste en la suppression de résultats dans la liste affichée par un moteur de recherche à  la suite d'une requête dans sa base de données, si l'information donnée par la page web incriminée porte atteinte à  la vie privée. Cette notion et ce droit posent des questions relatives à  une censure du web et au [droit de l'information|droit à  l'information]. 



Le référencement abusif :


Le référencement abusif est un « ensemble de techniques qui leurrent les robots d'indexation des moteurs de recherche pour assurer à  un site de la toile une meilleure position dans les résultats proposés par ces moteurs », selon la Commission d'enrichissement de la langue française. Cela peut consister par exemple à  recourir au masquage ou à  la dissimulation, dans une page, d'éléments tels que des liens hypertextuels ou des mots clés, qui sont invisibles des internautes mais qui sont pris en compte par les robots d'indexation. 



Exemples et contre-exemples



Exemples :



Contre-exemples :

  • La recherche d'un site web dans un moteur de recherche avec l'opérateur "site:"
  • L'indication d'une page web dans une bibliographie (ou webographie)
  • Le déréférencement d'un contenu dans un moteur de recherche
  • La mise en place d'un protocole d'exclusion des robots contre le référencement d'un site web (avec http://robots-txt.com/)



Références


Ertzscheid, Olivier. Droit à l'oubli dans l'affaire Dreyfus : Google doit-il déréférencer le "J'accuse" de Zola ?. In affordance.info [en ligne], 2015. Disponible sur : https://affordance.typepad.com/mon_weblog/2015/08/droit-oubli-dreyfus-google-dereferencer-zola.html (Consulté le 03/09/2021).


Farchy, Joëlle. Méadel, Cécile. Moteurs de recherche et référencement : chassez le naturel.... In Hermès, La Revue, 2013/2, n°66, p. 147-154. Disponible sur : https://www.cairn.info/revue-hermes-la-revue-2013-2.htm (Consulté le 01/07/2021).


Le droit au déréférencement en questions. In CNIL [en ligne], 2020. Disponible sur : https://www.cnil.fr/fr/le-droit-au-dereferencement-en-questions (Consulté le 03/09/2021).


Référencement. In ADBS : Vocabulaire de la documentation [en ligne], 2004.


Pillou, Jean-François. Référencement Google. In CCM : Comment ça marche [en ligne], 2020. Disponible sur : https://www.commentcamarche.net/contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique-complet (Consulté le 03/09/2021).


Sahut, Gilles. Wikipédia, une encyclopédie collaborative en quête de crédibilité : le référencement en questions. Université de Toulouse, 2015. [n.p.]. Disponible sur : https://tel.archives-ouvertes.fr/tel-01257207 (Consulté le 03/08/2021).


Liste des notions

A (algorithme, auteur...)

B (base de données, bruit...)

C (catalogue, classement...)

D (document, droit de l'information...)

E (édition, évaluation...)

F (folksonomie)

H (hébergement)

I (identité numérique, indexation...)

J (journalisme)

L (langage documentaire)

M (média, moteur...)

N (normes, numérique...)

O (opérateur, outils de recherche...)

P (pertinence, publication...)

R (référence, réseaux sociaux...)

S (site web, source...)

T (thésaurus, type de document...)

V (veille, vocabulaire contrôlé...)

W (web sémantique)