Le Wikinotions InfoDoc est un projet collaboratif piloté par l'APDEN, pour un enseignement en information-documentation, contribuant à l'Education aux médias et à l'information (EMI).

Notion : Publicité





Notion organisatrice de référence :

Information



Notions associées :

Economie de l'information, Média, Médiatisation, Message, Type d'information, Type de document.



Caractéristiques



Niveau débutant :

  • Est une activité de communication
  • Est proposée par un émetteur pour un récepteur
  • Consiste à  faire connaître
    • un produit
    • une activité ou un événement
  • Suppose un message positif au sujet du produit présenté
  • Peut être
    • de type commercial
    • de type institutionnel
    • de type politique



Niveau avancé :

  • Consiste à  faire connaître
    • un produit
    • un service
    • une activité ou un événement
    • un individu
  • Suppose un message subjectif au sujet du produit présenté
  • S'appuie sur des mécanismes
    • cognitifs (vers l'inscription d'un message, le développement de la notoriété)
    • émotionnels (vers une sensibilité, une sympathie pour le produit)
    • cognatifs (vers l'achat ou l'adhésion)
  • Peut être
    • mensongère
    • comparative
  • Peut être
    • ciblée
    • personnalisée



Définitions



Niveau débutant :

La publicité est une activité de communication proposée par un émetteur pour un récepteur. Elle consiste à  faire connaître un produit ou une activité. Elle suppose un message positif au sujet du produit présenté.

La publicité peut être de plusieurs types : commercial, institutionnel, politique.



Niveau avancé :

La publicité est une activité de communication proposée par un émetteur pour un récepteur. Elle consiste à  faire connaître un produit, un service, une activité ou encore un individu, etc.. Elle suppose un message positif et subjectif au sujet du produit présenté, en s'appuyant parfois sur la comparaison, ou encore sur l'exagération ou sur le mensonge (publicité mensongère).

La publicité peut être de plusieurs types : commercial, institutionnel, politique. Elle a des objectifs divers selon des mécanismes cognitifs (vers l'inscription d'un message, le développement de la notoriété), émotionnels (vers une sensibilité, une sympathie pour le produit), cognatifs (vers l'achat ou l'adhésion). Pour une plus grande efficacité, elle peut être ciblée, s'affichant sur l'écran selon l'heure du programme à  la télévision, selon les traces numériques de l'usager sur le Web, voire personnalisée (avec l'intégration automatisée du pseudonyme d'un internaute, ou d'une de ses photographies numériques).



Complément(s) de définition



La publicité en ligne :


Le développement de l'accès au Web amène un essor de la publicité en ligne, ou e-publicité, qui, en prenant progressivement plus d'importance que la publicité sur d'autres médias, suppose des considérations particulières.

Ainsi, en ligne, la publicité est davantage ciblée que sur les autres médias, avec l'aide des traces numériques des internautes. Elle peut être personnalisée, avec l'intégration du prénom ou du pseudonyme de l'internaute dans la publicité, ou avec l'utilisation intégrée de photographies mises en ligne par l'internaute.

La publicité en ligne peut prendre différentes formes :

  • les bannières (statiques ou dynamiques),
  • les liens hypertextes,
  • et tout autre forme existante sur les autres médias (placement de produit, sponsoring, etc.)

Enfin, la publicité en ligne est disponible en vision périphérique, avec une tendance de l'usager à  considérer ce message sans en avoir conscience. Si ce phénomène existe déjà  pour la publicité dans la presse imprimée, il est accentué ici par la densité des messages publicitaires et par leur caractère animé.



Exemples et contre-exemples



Exemples :

  • Une publicité pour un événement culturel ou sportif
  • Une publicité commerciale pour un événement culturel ou sportif
  • Une publicité commerciale
    • Un spot publicitaire TV ou radio
    • La sponsorisation d'un programme court TV ou radio
    • Un encart publicitaire dans la presse
    • L'affichage extérieur de publicités
    • Un placement de produit dans une fiction
    • Un applet flash publicitaire sur une page web
    • Une publicité ciblée sur Facebook
    • Un tweet sponsorisé sur Twitter
    • Un résultat "annonce" lors d'une requête dans un moteur de recherche
    • Le sponsor d'un club de football
    • Un objet promotionnel (un stylo avec la marque d'un produit d'un autre type)
    • Un cadeau de parrainage ou de fidélisation
    • Des stands de PLV (publicité sur lieu de vente) dans un supermarché
    • Le démarchage téléphonique (télémarketing)
    • Le dépà´t de publicités dans les boîtes aux lettres (physiques et électroniques)
    • Un homme sandwich ou un camion publicitaire
  • Une publicité institutionnelle
    • Une campagne de dépistage du cancer du sein
    • Une campagne de prévention pour la sécurité routière
  • Une publicité politique
    • Une affiche de campagne
    • Un discours de campagne



Contre-exemples :

  • Une enquête ou un reportage sur une entreprise
  • La présence de produits dans une fiction sans contrat de placement
  • Un débat politique



Références


Coquaz, Vincent. Halissat, Ismaël. La nouvelle guerre des étoiles. Paris : Kero, 2021. 201 p.


Courbet, Didier. Vanhuele, Marc. Lavigne, Frederic. Les effets persuasifs de l’e-publicité perçue « sans conscience » en vision périphérique : Implications pour les recherches sur la réception des médias. In Questions de communication, 2008, 14, p. 197-219. Disponible sur : https://journals.openedition.org/questionsdecommunication/1100 (Consulté le 02/09/2021).


Deham, Justine. Analyse des stéréotypes de genre dans la publicité. Etude de cas sur base de la vidéo Pop Modèles. In Philosophie, Médias et Société [en ligne], 2019. Disponible sur : https://www.philomedia.be/analyse-des-stereotypes-de-genre-dans-la-publicite-etude-de-cas-sur-base-de-la-video-pop-modeles/ (Consulté le 02/09/2021).


Delabaere, Caroline. Travailler avec la publicité. In Savoirs CDI [en ligne], 2010. Disponible sur : https://www.reseau-canope.fr/savoirscdi/cdi-outil-pedagogique/conduire-des-projets/activites-pluridisciplinaires/travailler-avec-la-publicite.html#c6148 (Consulté le 02/09/2021).


Publicité. In Dictionnaire encyclopédique des sciences de l'information et de la communication. Paris : Ellipses, 1997. p. 461-467.




Séquences

6ème :

Le Dem, Agnès. Le document publicitaire imprimé (6ème). In Les Trois Couronnes [en ligne], 2014. Disponible sur : http://lestroiscouronnes.esmeree.fr/chantiers/le-document-publicitaire-imprime-6eme (Consulté le 02/08/2021).


Guillet, Marie. EMI 6ème -séquence 3, séance 2- Economie des médias (publicité). In Doc à bord [en ligne], 2014. Disponible sur : https://docabord.wordpress.com/2014/02/05/emi-6eme-sequence-3-seance-2-economie-des-medias-publicite/ (Consulté le 02/08/2021).


4ème :

Guillet, Marie. [EAM & Mathématiques] La place de la publicité dans la presse écrite – 4ème. In Doc à bord [en ligne], 2014. Disponible sur : https://docabord.wordpress.com/2014/04/30/eam-mathematiques-la-place-de-la-publicite-dans-la-presse-ecrite-4eme/ (Consulté le 02/08/2021).


2nde :

Chambaud, Perrine. Comprendre un moteur de recherche. In Site des Profs Docs de Guyane [en ligne], 2018. Disponible sur : https://doc.dis.ac-guyane.fr/Comprendre-un-moteur-de-recherche.html (Consulté le 06/07/2021).


Liste des notions

A (algorithme, auteur...)

B (base de données, bruit...)

C (catalogue, classement...)

D (document, droit de l'information...)

E (édition, évaluation...)

F (folksonomie)

H (hébergement)

I (identité numérique, indexation...)

J (journalisme)

L (langage documentaire)

M (média, moteur...)

N (normes, numérique...)

O (opérateur, outils de recherche...)

P (pertinence, publication...)

R (référence, réseaux sociaux...)

S (site web, source...)

T (thésaurus, type de document...)

V (veille, vocabulaire contrôlé...)

W (web sémantique)